百度NANI聘papi酱为首席内容官,发力短视频

认证为“百度APP”的微博发文:热烈欢迎@papi酱 正式担任百度App首席内容官 !#papi酱百度上班第一天#就要给大家发18亿现金红包啦!世界杯期间,每天12点、20点现金红包雨,连续32天抢不停!还有64场世界杯竞猜,不花钱只赚钱!只要你来,就能瓜分18亿!猛戳赢钱> >

随后,有网友晒出papi酱的百度工牌,工号为B180000,头像清()新()可()爱()。有网友评论说:papi酱竟然堕落到投入李彦宏的怀抱,而且这张照片有点不像papi啊~

八卦就不多说了,我们说点正事。

掐指一算,今年正是百度公司成立18周年。这个工号数字不知道是代表着百度第18万个员工,还是为即将到来的百度summer趴造势呢。

我们都知道papi酱有自己的视频工作室,虽然之前被罗振宇“耍”了,但是在多个媒体平台上有自己的官方账号,也算是积累了海量的粉丝。

我们也知道,今年是短视频的风口之年。抖音爆红之后腾讯重金复活微视,而阿里也推出了自己的短视频APP并且钉钉也会加入短视频功能。同样的,百度今年也开始发力短视频,今天papi酱的加盟定与百度大力发展短视频息息相关。

看上图。虽然papi酱团队说不是正式的人事任命,只是合作并入驻百家号。但是,高斯认为恰当的时间和方式以及官方直接推送信息并且曝光了工牌,想必不是简单的合作。我们想想,papi酱这事儿和不久前李叫兽刚从百度离职的事情,两者在方方面面都十分相似。

2016年,百度在移动互联网战场上的全面失势。

PC时代的百度,同时拥有了流量和变现两个法宝,以此成为一方霸主。而在移动互联网时代,百度却成为了“被绕开了的巨头”,其搜索技术和搜索引擎,不再能够扮演举足轻重的“入口”作用,虽然在移动端访问Wap站点大多数人都仍然在使用者百度。

更糟糕的是,百度发现阿里有淘宝和支付宝,腾讯有微信和QQ等拳头产品。而自己在移动端,始终缺乏一款“拳头”产品,或称“入口级”产品来撑起一片天。

而2016的一年里,今日头条和微信让百度倍感焦虑。

前者在这一年里取得了全球瞩目的的迅猛发展,通过算法个性化推荐+信息流的基本产品形态,居然以APP的形态实现了百度在PC端做到的事:内容分发。

而后者,则开始凭借着自己在移动端所获得的超级流量开始布局搜索、广告等业务,同样直指百度在PC端的安身立命之本。还有阿里以电商和强大生态搭建起来的护城河。

在完美错过一系列风口之后,百度不得不求变。

因为,互联网留给百度的时间已经不多了。

2017年的新年演讲中,李彦宏强调:信息流广告就是百度未来的增长点。

所以,收购李叫兽团队,正是这一背景下的决策:李彦宏希望李叫兽在移动端的信息流广告场景下,基于数据、工具等,帮助广告主更高效的完成一些创意,也更好提升广告效果,借此形成百度在“移动互联网”战场中的战略优势。

据说:李叫兽带领的广告创意部门不但没能给百度的广告主带来CTR、ROI的提升,反而还起了副作用。

此时,互联网留给百度的时间已经不多了。最终,以李叫兽的离开而告终。

今天,短视频盛行,各巨头都施以重金布局。

而作为短视频界的流量小天后,papi酱自然有一定的江湖号召力,对于百度短视频的布局显然有帮助。

燃鹅,papi酱这次入职可以说显得十分低调,甚至引起了娱乐八卦记者的关注。

其实,这可能是因为百度最近在人员上的进出太频繁有关:从2017年1月17日到现在,百度至少有11位副总裁级别的高管离职,这其中包括“让四万人失恋”的陆奇、“百度最年轻的副总裁”李叫兽、百度首席科学家吴恩达、百度负责无人车的高级副总裁林劲等。

但不管怎样,这对于papi酱而言,要想做好百度的首席内容官,还是有很大挑战的,毕竟李叫兽鲜活的例子就在那里。

高斯预测,papi酱之后可能要负责百度短视频的内容策略、内容营销等事宜,全面负责内容合作、媒资库、内容监控,甚至内容投资等领域的参谋。

百度在papi酱入职之前已经上线了一款与抖音神似的产品,且已经开始拉拢达人模式。

要知道,Nani小视频于2018年1月上线,早于腾讯的微视。但是,Nani小视频最近才开始大力招募达人,宣称要以底薪10000招募5000名头部小视频达人,及不限量底薪3000的招募潜力作者。

此次,papi酱的加入将会对Nani小视频的推广带来一定的影响,我们拭目以待。

阿里巴巴公关主席王帅之前表示,“短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造,并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁,真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

高斯认为,阿里与抖音、微视以及百度Nani小视频等都会有一些合作。

目前,百度Nani小视屏是直接采用成功模式,把更多精力放到拼资金、资源和运营上(李彦宏又在押宝吗)。而且,百度已经在5月份开始找很多公会签了战略合约,以推广Nani小视屏和圈住达人。据一位业内人士透露:相比微视,Nani这边更加偏向稳定,是每个月固定的薪资。

除了资金层面,百度最不缺的就是资源了。此时押宝短视频,一位业内高手就相当重要了,而且papi酱也会带来一定的流量和短视频资源。所以,才有了文章开头的papi酱临危受命。

虽然Nani小视频入局较晚,也有很深的抖音的影子。但不排除有朝一日有超越抖音的可能,而且李彦宏对此寄予厚望。