百度Nani小视频开始招募达人能否力挽狂澜

百度Nani小视频开始招募达人能否力挽狂澜。一直对Feed流生态寄予厚望的百度也并不甘错过这场短视频战争。于是贴吧生态体系内孵化的短视频产品Nani小视频应运而生,诞生于2017年12月,产品风格与抖音、微视如出一辙。

用户群体上,Nani小视频主要是年轻群体,现在玩贴吧的用户群体和用QQ的用户群体一样,都是年轻人,在AppStore里Nani小视频的介绍写着“记录不一样的青春生活”。

Nani小视频支持最长15秒的短视频录制,有贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节,但功能还是比较初级的。但是,越是初级,越意味着机遇越大。

就在快手、微视、抖音等短视频APP愈演愈烈的战争中,Nani迎来百度体系内“战略级”扶持。目前只要入驻Nani小视频,上传优质内容即可获得百度流量支持以及现金补贴。据说,百度还对作者承诺,为他们开放手百度feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

今年贴吧将大力扶持短视频生态的经营上,目前贴吧移动端首页已经上线的视频栏目,部分资源已与Nani小视频互通。

实际上百度旗下此前已有短视频产品好看视频,是基于百家号的内容源,好看视频充当了其短视频分发的重任。用户群体上,好看视频用户范围是全维度,而Nani小视频的用户主要是年轻群体。

此次,百度上线Nani小视频,是宣告百度再战短视频江湖,在短视频的布局已经由“志不在此”变成深度试水。

百度Nani小视频 优劣势分析

在对抗抖音上,Nani小视频存在自己的差异化优势。

首先,在更注重社交沉淀的UGC短视频上,贴吧此前积累的用户社交互动体系取得先机。

第二,目前的Nani小视频处于红利期,采取了底薪+补贴的模式,虽然今日头条早有采用,但效果奇佳。高质量内容输出者可以迅速吸粉赚钱,而抖音对于普通达人已没有补贴。

另外,Nani小视频撒钱的手段更狠,绝对会让不少短视频作者“春心荡漾”。

有短视频作者称,“Nani现在待遇和微视差不多,内容也和微视不冲突,拍一份拿两份钱,干嘛不干呢。”显然,在短视频这个战场上,对主播的争夺只会愈演愈烈。

但是Nani的劣势也非常明显。

首先,抖音已经积累了足够的用户群体和口碑优势。相对而言,Nani小视频只是一个新兴的产品,用户对其的了解和认知还处于空白阶段。Nani小视频的品牌要想从零到一,要经历一段非常长的时间,而且这段时间内的变量也比较多。

其次,即使是顶着百度这个大头衔,内部的资源也是有限的,百度会对Nani小视频上心多久犹未可知。

最后,产品才是最吸引用户的。Nani小视频的功能还很基础,不足以让其产生足够大的能量对抗抖音。